仲景“三分钟讲透经典”迭代升级：四大维度，全面提升

　　2020年仲景“三分钟讲透经典”项目全国启动后，受到了社会各界的广泛关注，作为一个公益性项目，它广泛惠及了医药工业、医药商业、医药零售、三终端以及社会大众。仲景“三分钟讲透经典”项目实施一年来，开展活动逾1000场次，影响各类受众30余万人。为了满足社会日益多元化的中医药文化宣传需求，为了保持仲景“三分钟讲透经典”项目的开放性和丰富性，为了提升仲景“三分钟讲透经典”项目的实施效果，在坚定不移地推广经典中药的同时，仲景“三分钟讲透经典”在不断地迭代升级，在科学化、科普化、生动化、落地性四大维度上逐渐提升。

　　科学化：研究升级仲景“三分钟讲透经典”项目在创建之初，就秉承着既尊重历史，又适应时代，既深挖组方，又参照说明书的原则，对经典中药进行研究辨析，其中包含了古代和现代对经典中药的理解。在此基础上，仲景“三分钟讲透经典”又纳入了未来这一维度，使用Citespace工具，将知网文献有关经典中药研究的主病症进行可视化呈现，为经典中药辨析提供科学依据。学术研究代表了行业最高层次、最前沿的研究方向和成果。通过这一方式，仲景“三分钟讲透经典”在研究科学化的道路上又迈进了一步。

　　科普化：内容升级初期仲景“三分钟讲透经典”的内容主要是以经典中药产品为对象进行辨析的，属于【药品→病症】，它更符合员工和客户等推荐者的视角，让推荐者能够明确经典中药的用药人群和适用症状，便于精准推荐。然而从消费者的视角来看，是首先出现了特定的病症，而后去选择相应的药品，所以【病症→药品】的内容逻辑显然更符合消费者的需求，方便其根据病症选择对症的经典中药产品。因此，仲景“三分钟讲透经典”进行了科普化的内容升级，通过对人体常见的81个病症的辨析，提供了预防、控制、治疗、调养的疾病全周期健康解决方案，帮助消费者正确选择经典中药。

　　生动化：表现形式升级为了打破中医药曲高和寡的局面，让经方走出尘封，拉近经典中药与广大人民群众之间的距离，仲景“三分钟讲透经典”采用了多种生动化的表现形式，包括故事性强的读本、图文并茂的绘本、生动有趣的短视频，在受众中引起了不错的反响。但这并非终点，为了满足受众更多样化的使用场景和需求，仲景“三分钟讲透经典”的表现形式也在不断与时俱进、迭代升级。读本绘本迭代

　　经方的解读不像数学方程式一样，有确切的正确答案，在经典中药辨析的过程中，难免出现一些偏差，甚至随着时间的推移，经方本身的应用也发生了一些变化。本着开放性和包容性的态度，仲景“三分钟讲透经典”读本绘本广泛采集各方的观点和建议，慎重考证，进行自我修正和补充，使其不断趋于完善。

　　目前仲景“三分钟讲透经典”读本已迭代至第六版，绘本迭代至第四版。这一过程会一直延续下去。仲景智典速记卡

　　如今，仲景宛西制药的营销队伍里有很多95后，Z世代的年轻人是颜值至上的一代，他们喜欢一切高颜值的东西。为了提升他们的学习热情，同时满足员工碎片化学习的需求，仲景“三分钟讲透经典”开发了“仲景智典速记卡”，卡片式信息承载，轻量化设计，可以放进口袋或包包里，随时随地查看。速记卡的正面是产品信息，背面是古风中药材插画，兼具实用性和高颜值，深受年轻员工的喜爱。仲景智典产品手册从仲景“三分钟讲透经典”读本、绘本，到“仲景智典速记卡”，生动化工具呈现出便捷化的趋势，而“仲景智典产品手册”则将其发挥到极致。它没有任何实体，嵌入到微信公众号上，只要有一部手机，就能一秒获取产品主症主病，此外重点产品还可获取产品文章，方便员工和客户进行分享。

　　产品手册的使用方法很简单，第一步：关注“仲景药知道APP”微信公众号，第二步：在后台回复仲景产品全名，如“六味地黄丸”即可。它具有实时性、交互性和传播性等特点。医学美图图像比文字更为直观，更有视觉感染力，在短时间内，能传达更丰富的信息，尤其是人体症状，一大段字也许都不如一张图像传达信息更为快速准确。目前仲景“三分钟讲透经典”正在开发医学美图，用手绘插画的形式，呈现出特定症状下人物的表情和形态，相比较专业的医学术语，这样的表现方式更加传神，能更好地起到科普的效果。

　　科普丛书：仲景“三分钟讲透经典”自问世以来，就带有天然的公益属性，为了进一步普惠社会大众，仲景“三分钟讲透经典”正在规划出版科普丛书，提升中医药科普知识的可及性。图书从人体常见的病症辨析出发，提供系统的健康解决方案，帮助社会大众培养“未病先防，既病防变，愈后防复”的中医治未病理念，提升人民健康水平。科普丛书的出版，将会使仲景“三分钟讲透经典”项目在普惠性上迈进一大步。短视频今天，短视频用户规模已经约占网民整体的90%，短视频已经成为人民群众最喜闻乐见的信息形式之一。中医药文化传播也要与时俱进，适应现代人的生活。仲景“三分钟讲透经典”陆续推出了系列短视频，邀请名医大家讲解中医药健康知识，用数十秒的时间讲透一个生活常见病症，让人们在碎片化的休息时间里，学会实用的中医药知识，逐步培养对中医药文化的兴趣。

　　落地性：实施升级仲景“三分钟讲透经典”项目的目标是实现“员工会讲、客户会用、消费者能接受”，如果说科学化、科普化、生动化是仲景“三分钟讲透经典”自身的提升，落地性则是实现目标的最关键一环。如果无法很好地落地，那么前期再多的努力，都将是无用功。为了保证落地效果，仲景“三分钟讲透经典”项目进行了一系列的实施升级。每周大学习学习很难，玩游戏很快乐。为了激发员工学习经典中药的热情，仲景宛西制药在企业内开展了仲景“三分钟讲透经典”每周大学习活动，将游戏机制引入学习过程。员工可打卡和学习课程获得积分，每周进行积分排名，有个人榜，还有省区排行榜，为了自己和团队的荣誉，大家学习热情高涨。每周大学习的视频课程由内部优秀讲师和经验丰富的营销人员录制，课程时长短，方便大家碎片时间学习，且能反复观看，充分满足员工的学习需求。

　　仲景健康节单向的中医药知识宣传无法覆盖更广泛的人群，达到良好的效果。因此仲景“三分钟讲透经典”将经典中药知识宣传与营销活动相结合，开展“仲景健康节”中医药文化全国推广活动，通过立体化宣传、互动式推广和指向性促销，引导人民群众形成关于健康的科学消费理念，努力让中医药成为民众健康的文化自觉。自2021年起，仲景健康节”每年将举办两次，分春秋两季。

　　中华中医药学会主办仲景“三分钟讲透经典”实施以来，得到了行业及社会各界的积极响应，成为了宣传经典中药，传承中医药文化的一面旗帜，得到了中华中医药学会的关注和认可。2021年12月，中华中医药学会正式发文将仲景“三分钟讲透经典”列为主办项目，仲景宛西制药作为承办单位，在全国范围内推广，推动项目落地实施。此后仲景“三分钟讲透经典”将在全国范围内开展“百家”讲经典、“千医”传经典、“万民”学经典的系列活动，在更高的层次上，更广泛的范围内推广中医药文化，普惠人民群众。

　　变者，天下之公理也。世间一切都处在变化之中，只有不断变化迭代，才能适应时代发展。未来仲景“三分钟讲透经典”仍会不断地迭代升级，在科学化、科普化、生动化、落地性四大维度上逐渐提升。