仲景“三分钟讲透经典”在2022年开启新征程，持续不断为经典发声

　　近日，医药经济报及中国医药报先后报道了《仲景“三分钟讲透经典”被列为中华中医药学会主办项目》，仲景“三分钟讲透经典”在2022年开启新征程，持续不断为经典发声。

　　仲景“三分钟讲透经典”是仲景宛西制药传承经典与创新发展的结晶，是在“药材好，药才好”基础上，基于张仲景品牌文化优势，基于市场发展需求启动的项目。

　　怎样理解仲景品牌的传承与创新？品牌又如何为市场、为客户赋能？

　　Q：

　　怎样理解仲景品牌的传承与创新？

　　A：

　　仲景宛西制药品牌运营部总监 赵小燕：

　　仲景宛西制药是在传承中创新，在创新中发展。从传承的角度，有三条线是非常清晰的。

　　一是产品层面，我们核心的地黄丸补益系列，全部源于张仲景《金匮要略》中记载的肾气丸，已经在市场中形成了地黄丸补益家族的仲景品牌特色；

　　二是产业层面，从中药材种植、中药生产、医药零售到中医医疗、中医康养，涵盖了中医中药比较完整的产业链条。因为古代的医家跟现代不一样，现在有医学大家、药学专家。张仲景对医和药都有很深造诣，既是一位医术高超的名医，还整理留下了200多个经方。所以从产业层面，是全面继承了医圣张仲景的中医药事业；

　　三是企业负责、社会回报层面。助农、助学，安排就业，这块儿工作已是企业多年来的日常，它不是轰轰烈烈的，是细水长流、润物无声的，融入企业的发展中，成为企业的一部分。儒家济世与以人为本的人道精神，是张仲景医药文化精神的重要组成部分，“坐堂行医“、“饺子的来源”等典故，正是仲景人道和仁爱精神非常生动的体现。做为医圣故里的中药企业，我们尽己所能，坚守并倡导了仲景的人道精神。

　　这是我们企业在传承仲景文化方面的具体行动。如果将产品、产业这些做为一个横向切面，或者前台的话，我觉得我们企业从成立以来纵向的发展，或者说是背后的一些支撑，我认为有两个方面是继承了仲景文化的精神精华。其一是专；其二是精。

　　专：是专注、专心、专业。我们企业自创立起，40多年来始终专注于中医药，专注于传统经典名方，尤其是传统补益类、妇科类系列的研究推广，专注于浓缩丸、配方颗粒等剂型的创新。浓缩丸保留了中药水煎的特点，同时还有服用量小、含量高、服用方便的特点，我们在浓缩丸工艺、标准、生产管理方面都在行业前列，承担过国家、行业的多个重大项目，是全国最大的浓缩丸生产企业。

　　精：是精益求精，匠心精品。从中药制造的源头中药材种植，到中药的生产制备、到市场流通环节，建立行业最新要求的标准化、全流程可追溯的质量管理体系；加强经典名方的循证研究、真实世界研究，启动经典项目推广，在每一个环节精耕，每一个环节力求精细、精准。

　　我认为“专和精”是我们对仲景文化精神的传承，也可以说是在仲景文化精神的侵润和滋养下，才有了现在的仲景宛西制药， 是仲景文化成就了企业，为企业注入了精神基因。

　　Q：

　　品牌如何为市场、为客户赋能？

　　A：

　　仲景宛西制药品牌运营部总监 赵小燕：

　　仲景宛西制药是首家在行业提出“药材好，药才好”的中药企业， 2000年开始通过中央电视台、凤凰卫视等进行宣传，一方面，这是我们对客户、对消费者的品质承诺，一定程度上，也是中药行业对外界树立的一个形象，我觉得这是我们对市场的一个贡献。

　　现在我们“三分钟讲透经典”项目，是在“药材好，药才好”基础上，基于张仲景品牌文化优势，基于市场发展需求启动的项目。

　　站在品牌的角度，我认为“三分钟讲透经典”是仲景宛西制药传播思路的一个比较大的转变，是一个进步。过去我们主要传播品牌、传播产品，讲经典让我们将目光聚焦在不同的消费群体，用知识去跟他们沟通，因为当下的市场环境，产品是不缺的，缺的是有用的知识，和有效的知识传递与沟通方式。讲经典可以为客户带来细分的用户流量和健康知识，共同做大市场、做好用户。当然，讲经典项目需要我们不断优化，做好落地执行。

　　未来需要考虑的，就是把我们“专和精”的仲景精神基因，传递和对接到我们的客户，当然这需要一个过程，会考验到我们的毅力和耐心，对我们团队的专业性也是一个很大的挑战。