无限极霸屏分众传递行业信号，保健品健康消费进入红利期

　　春节过后，受后疫情时代消费观念转变的影响，大健康市场迎来新的发展机遇，以保健品为代表的健康消费渐成刚需。

　　近日，无限极强势霸屏分众全国电梯媒体，力推主打“中草药调养免疫，增强抵抗力”的增健口服液，率先进入战场抢占健康消费红利，在保健品市场一马当先，打响了品牌营销的新年第一枪。巨头出手，让整个行业感受到前所未有的压力。

　　转变营销策略，引爆主流人群

　　作为多年深耕保健品领域的国民健康品牌，无限极成立以来就积极传播健康生活方式、夯实品牌力，在品牌营销上，为行业不断贡献新玩法。

　　自2014年起，无限极就联合朱丹、吴尊等多位演艺明星发起“调养计划”，向全国消费者分享免疫力调养秘籍。2016年，无限极又尝试运用创新技术，推出“养吧”体验馆，通过VR游戏、健康测试等互动体验，让消费者零距离感受中草药调养免疫力的乐趣。此外，无限极还连续10年在全国60多个城市推行养生行走日活动，携手电视媒体推出健康养生科普栏目。今年春节期间，无限极还与滴滴出行跨界联合发行了“守护出行礼券包”。

　　尽管无限极在营销上不断调整方向策略，但由于媒体发展趋势和消费者触媒习惯的不断变化，传统的品牌营销方式越来越难以达到引爆节点，无限极急需要全新的战略打法来进一步提升品牌活力。

　　在分析了当下的传播市场后，无限极选择与分众展开战略合作。一方面是因为，随着生活节奏的加快和压力的增大，城市主流人群已经成为亚健康的重灾区，对健康消费有着巨大需求，分众覆盖的都市白领、金领人群，与无限极的新目标消费群高度契合。而更重要的原因，则是分众在品牌引爆上的优势日益凸显。

　　随着电视影响力式微、流量红利见肘、信息碎片化加剧，广告触达和高效宣传已经难上加难。分众这类稀缺的中心化媒体，凭借着高频次、高到达、高匹配、免干扰、强制观看的特性，日益成为品牌引爆主流的首选。2020年，元气森林、妙可蓝多、花西子、猿辅导、作业帮等各个领域的新锐品牌，在分众不断上演着逆势增长的故事，也印证了分众的强势引爆能力。

　　此次无限极在全国的分众电梯媒体进行大规模投放，既能影响到社区电梯覆盖的原有中老年消费者，也能引爆出入写字楼、公寓楼的城市主流人群，品牌势能和传播声量或将得到大幅度提升。

　　事实上，品牌营销的瓶颈是整个行业都在面对的问题，而无限极此次的打法，也向行业传递出了新的信号：保健品健康消费红利抢夺战已经打响，而大规模投放电视等传统媒体的时代已经过去，创新打法、引爆主流正在成为行业的品牌营销新趋势。

　　归根结底，市场份额之争实质上是品牌力之争，唯有成为消费者认知中的第一选择，才能在行业中脱颖而出。如果同行业的品牌不能顺应新的趋势，创新品牌营销打法，在近期市场份额的抢夺中，很有可能远远落后于先行者，再无还手之力。

　　后疫情时代，保健品健康消费进入红利期

　　事实上，大健康产业的发展早已上升到国家战略高度，“健康中国”战略的提出也预示着大健康产业将进入高速发展期。2020年，大健康产业突破10万亿，到2023年将会突破14万亿。

　　另一方面，疫情正逐渐改变人们的消费观念与消费重心。为健康投资，将是未来国民消费的重中之重。

　　与此同时，随着科技的发展，产业链的完善，保健品市场正涌现越来越多的精品，能够满足国民在健康消费领域日益增长的需求。

　　始终以调养国民免疫力、提升抵抗力为己任和使命的无限极，多年来积极深入科研，在中草药复合多糖的领域收获颇丰，近期登陆分众电梯媒体的增健口服液，正是无限极在这一领域的匠心成果。

　　增健口服液主打“中草药调养免疫，增强抵抗力”，适用范围不仅包含体弱或久病体虚者，普通人群也可食用以调养免疫力。产品由多种具有协同增效作用的活性多糖组成，采用科学提取工艺，精心筛选复合多糖比例，发挥增强免疫功能的作用，提高抵抗力、改善和增强体质，是真正能为国民健康保驾护航的产品。

　　政策扶持、科技进步、需求增长，三者环环相扣，促使保健品健康消费正式进入红利期。而相对发达国家而言，我国的大健康产业仍有很长的路要走，万亿大健康市场，机遇与挑战并存。这是满足国民持续增长的健康消费需求的重要领域，也是我国促进经济转型升级的重要抓手。

　　2021年伊始，无限极已携手分众传媒走出提升品牌力、抢占健康消费红利的第一步。行业的先行者已经率先出发，其他品牌必须从无限极身上借鉴经验，在产品研发与品牌建设这两个重要领域迎头赶上，才能不被健康消费崛起的新时代甩在身后。