无限极：重新扶正膳食营养保健的东方智慧

　　21世纪什么最贵，健康。在经历了疫情之后，公众对此的体会更深。平衡膳食，增强免疫力也成为消费者的重要诉求。此时霸屏分众电梯间的无限极广告对准养生保健方向，或将主宰中药膳食营养补充剂赛道的品牌认知。

　　一

　　据欧睿国际2019年的调查数据显示，继运动健身之后，维生素与膳食营养补充剂成为中国消费者最重要的养生保健方式之一。

　　2019年中国维生素与膳食营养补充剂市场规模是1670亿元人民币，人均大约120元。以往公众对这个赛道的认知，会误以为这是针对老年人的。但现在情况已经发生变化。《2019年度保健品行业网络关注度分析报告》显示，90后已逐渐成为保健品消费的主力军，市场占比竟高达48.97%。

　　央视财经发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示，保健养生高居青年花钱排行榜第三位，仅次于教育培训和住房这两大刚需。

　　这也许也能解释为什么无限极的刷屏投放为什么会针对分众。那些整天穿梭在写字楼的人群正是中青年城市主流人群。

　　事实上，这部分群体正长期受到亚健康的困扰。工作压力，社会压力导致年轻群体失眠严重。《睡眠医学》（SleepMedicine）的结果显示，中国人中有失眠症状的比例为16.8%。这意味着，有两亿人睡不着。而在失眠这一项问题中，金融行业的睡眠问题发生率为67%，其次为消费服务、政府/公共服务、市场服务等领域。也就是说年富力强的城市主流人群就是问题宝宝。

　　这些人不只是失眠。饮食不规律和长期吃含高热量的外卖，让他们陷入过劳肥等各种亚健康状态。当人们意识到问题时，选择运动健身却发现，他们只有挤压休息时间，在深夜锻炼，打破惯有的生物钟。时间分配的障碍，使很多人无法坚持。

　　扎心的是，这样一群社会中坚力量只能自己关心自己。维生素与膳食营养补充，看上去是一种调养，实际上也是一种生活方式的调试。

　　人们急迫地改变自己的饮食方式，从古典古老的慢生活中汲取营养，是人们对身体的一次搭救。

　　二

　　事实上，选择维生素与膳食营养补充剂调理身体健康，已经是全世界的潮流。

　　在日本、美国等成熟市场此类消费人均已经达到600多元人民币。在美国，有31%的人服用复合维生素，19%的人服用维生素D，14%的人服用钙，12%的人服用维生素C。加拿大癌症协会甚至建议，如果患者的医生同意，患者可以服用补充剂。西方人之所以这么执着于吃各种营养补充剂，主要也是因为他们意识到自己的饮食习惯并不健康。

　　糟糕的是，随着经济全球化，中国人甚至也沉迷于美国人不健康的饮食习惯，这一点尤其在精英人群中更普遍。中国人尽快抽身现有不健康生活方式已成必然。相比美国市场的现实而言，中国维生素与膳食营养补充剂市场仍有五倍多的成长空间。

　　市场的现实是，这一空间有可能被海外品牌压缩。中国医药保健品进出口商会膳食营养补充剂专业委员会指出，我国膳食营养补充剂进口额从2010年的6.10亿美元，增长至2019年的34亿美元，年均复合增长率高达21%。

　　尽管在中国的海外保健品需要“蓝帽”才能在实体店售卖，大部分进口保健品只能在跨境电商平台上售卖，但这不妨碍他们抢夺中国市场。在健康领域我们又上演了一场西方输出糟糕饮食方式，接着又输出补充剂抢夺健康市场的大戏。

　　这些海外进驻的所谓补充剂良莠不齐。在各种线上平台的精美的测试和种草文章的操弄下，“洋补充剂”大行其道，但效果和作用就难以保障。

　　挽救健康的赛道，需要中国的正品出击，既挽救民族产业，也规范市场。中国民族保健品市场正当时。而在维生素与膳食营养补充剂市场赛道里，我们不得不提到在分众刷屏的中国片品牌，无限极。

　　其中增健口服液是无限极的第一款产品。在相关健康膳食和补充剂领域，无限极已经深耕、畅销了20多年。根据全球知名的商业信息提供商欧睿国际的市场调查报告，无限极成为“全国销售额领先的中草药类免疫调节保健食品”。

　　三

　　相比西方基于矿物质为主的膳食营养补充剂，无限极的中草药类膳食营养补充剂充分体现了“东方智慧”。相比西方的饮食方式，中国膳食营养补充早已沿袭千年，经过历史检验，也更有着广泛的群众基础。

　　海外雨后春笋抢占网上商城的各种产品在中国推行的时间也不过数年，不管是用户样本还是实际效果都很难验证。相比之下，无限极在市场上摸爬滚打20多年不倒，并持续畅销，本身就已经说明了品牌和产品的可靠性。

　　无限极的中草药类膳食营养补充剂有着天然、安全、长效等中草药独有特点。但无限极也不是单纯的因循复古，“东方智慧+西方方法”来炼制中草药类膳食营养补充剂做到中西结合，扬长避短才是王道。

　　以往市场会以为只有中老年人才更容易接受中草药膳食营养补充剂，而年轻人不感冒。所以即使膳食营养补充剂市场空间很大，但中草药领域依然难说。如果如此轻易地为无限极的未来下判断，则必然失措。

　　CBNData发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》指出，95后对养生产品的偏好度明显上升。95后养生大军，也开始学习中青年使用蜂蜜水、泡枸杞茶、煮养生茶。对于中草药的饮食方法，他们并不会不接受。

　　相反，在滋补产品零食化、饮品化的趋势下，很多人都开始加入了药食同源的“重养生”体系。中国青年重拾东方膳食信心也将成为必然趋势。无限极不仅占尽先机，还会在这一领域无限扩展。